???O marketing na Internet abrange uma série de áreas diferentes. Do design do website à otimização para os mecanismos de busca, o marketing online é importantíssimo se você quer ter sucesso em um negócio baseado na Internet.
E um dos aspectos mais importantes no seu planejamento é ter uma sólida estratégia de e-mail marketing.
Talvez você até já utilize o e-mail marketing. Se for o caso, fique sabendo que está bem à frente de todas as outras empresas que ainda não fazem isso. Quer você já faça, quer ainda não faça (e não importa até que ponto você o esteja fazendo) ter uma estratégia de e-mail marketing eficaz é essencial para que o seu negócio alcance seu pleno potencial de lucro.
O e-mail é uma das funcionalidades mais básicas usadas regularmente pelos usuários de computador. Isto significa que, mesmo que não acessem tanto sua caixa postal, eles ao menos sabem como verificar seu e-mail. Sem dúvida, tem muita gente que só se conecta para poder enviar e receber e-mails. A possibilidade de se comunicar com eles por e-mail é fundamental para o marketing na Internet.
Portanto, a questão passa a ser "o que faz uma estratégia de e-mail marketing bem-sucedida".
Em resumo, você precisa fazer com que as pessoas concordem em receber mensagens de você regularmente. A razão pela qual isto é tão importante é que você terá um público cativo para o qual poderá vender repetidas vezes. As pessoas da sua lista de e-mail não precisam se lembrar de visitar seu website para saber se você está com alguma oferta especial. Não! Tudo o que eles precisam é olhar sua mensagem na caixa de entrada esperando por eles.
É necessário, no mínimo, pegar o e-mail de todos aqueles que compram de você online; basta fazer disso uma parte do processo de compra. Os clientes atuais tendem a constituir as listas mais responsivas para futuros envios de e-mail. Eles já compraram de você, portanto é mais provável que comprem novamente, supondo que você tenha atendido às suas expectativas na primeira transação.
No entanto - você sabe muito bem - assim como em qualquer lugar, nem todos os visitantes do seu site vão comprar alguma coisa. Na realidade, é justo dizer que a grande maioria deles não vai comprar nada quando visitarem sua página. É assim mesmo que a matemática funciona. Mas será que isso significa que você deve deixá-los partir e esperar que voltem em outro momento com vontade de comprar? É claro que não! E essa é a outra forma pela qual uma estratégia de e-mail marketing pode melhorar o resultado final do seu negócio.
Por isso é importante que você dê também aos não-compradores um motivo para se inscreverem em sua lista de e-mail (se possível, tenha uma lista separada para compradores e não-compradores). Só porque eles não estavam prontos para comprar desta vez, não significa que não estarão prontos na próxima vez que você enviar um e-mail.
Finalmente, lembre-se que toda mensagem que você enviar deve entregar algum tipo de valor. Você pode enviar peças informativas relacionadas ao seu produto, ou pode enviar campanhas de venda. Mas oferecer valor é absolutamente necessário para ter uma estratégia eficaz de e-mail marketing.
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